Alexandra Le Creff : l’engagement au service du commerce indépendant

Entre tradition et nouveaux usages

Certains commerces traversent les décennies et finissent par devenir des repères. Depuis 1920, la Maroquinerie Barret fait partie de ceux-là. Une institution centenaire qu’Alexandra Le Creff, représentante de la troisième génération, s’attache à perpétuer et à faire évoluer. L’histoire commence avec son grand-père, puis se poursuit avec son père, maroquinier, dans les années 1970. « J’ai grandi dans les magasins. J’ai vu évoluer l’offre, les produits et les façons de vendre », se souvient-elle. Son parcours professionnel passe d’abord par la grande distribution, une expérience qui lui permet d’acquérir une autre vision du commerce et de mieux appréhender les relations entre fournisseurs et distributeurs. En 2010, elle rejoint finalement son père au sein de l’entreprise familiale. Pendant plusieurs années, ils travaillent en binôme. Une période de transmission au cours de laquelle elle apprend le métier à ses côtés, avant d’y apporter progressivement sa propre approche et d’en prendre les rênes en 2016.
Depuis, la dirigeante veille à préserver l’identité de cette maison tout en l’adaptant aux évolutions du commerce et aux nouvelles habitudes d’achat des consommateurs. La boutique commercialise, sur 300 m², une trentaine de marques réparties entre trois univers : la maroquinerie, le business et le voyage. Environ 25% de l’offre est consacrée à la maroquinerie, 25% au segment business et 40% aux articles de voyage, notamment les valises, sacs de voyage et sacs à dos. « Ces dernières années, le marché du business a considérablement changé. Les traditionnels porte-documents ont progressivement laissé place aux sacs à dos urbains et aux modèles hybrides, pensés pour accompagner les nouveaux modes de déplacement et les courts séjours professionnels », constate la spécialiste.
La sélection des marques répond à cette volonté de conjuguer utilité et plaisir. Longchamp, Le Tanneur, Charles et Charlus ou encore Berthille, avec ses productions françaises, côtoient des marques plus contemporaines et urbaines. La boutique recherche régulièrement de nouvelles références susceptibles de compléter son offre. « Nous essayons de trouver le bon équilibre entre des produits utiles et des produits plaisir. J’aime aussi raconter l’histoire des marques que nous proposons et expliquer leur savoir-faire », souligne la dirigeante. Le cuir occupe une place centrale dans son offre. « Matière noble et naturelle, il se distingue par sa résistance, sa durabilité et sa réparabilité. »
Pour enrichir cette sélection, elle arpente les salons professionnels en France et à l’étranger. Mode, décoration, bagagerie : elle y cherche autant de nouvelles marques que des inspirations. Une manière de rester en prise avec les évolutions du marché et de proposer une offre qui ne se limite pas aux codes d’une maroquinerie traditionnelle.