Simon Mandin et Anaïs Mellet : « Nous apportons une véritable expertise matières aux acteurs de la chaussure »

Créée il y a trois ans par Simon Mandin, rejoint début 2022 par Anaïs Mellet, tous deux spécialistes de la chaussure, l’agence d’éco-conception La boîte Bienfaite aide les acteurs de la mode à utiliser des matières souples comme le cuir pour optimiser leur profil durable. Ils nous éclairent sur les spécificités de leur démarche.

Pouvez-vous nous décrire vos parcours respectifs et ce qui vous a amenés à fonder La boîte Bienfaite ?

Simon Mandin : Je travaille depuis 22 ans dans le secteur de la mode. Après avoir ouvert un concept-store à Nantes, je suis devenu commercial chez Rautureau Apple Shoes (marques Schmoove, Spring Court, No Name…) de 2007 à 2010, puis en indépendant pour les marques Pointer Chaussures et Gant pendant un an et demi. Mais alors que j’avais déjà beaucoup travaillé avec des usines, je me suis rendu compte que je ne maîtrisais pas assez l’aspect technique de la fabrication des chaussures. J’ai alors suivi une formation au stylisme-modélisme de la chaussure au Cnam (Conservatoire national des arts et métiers) à Cholet. Je l’ai validée par un stage chez LGM à Carquefou, où j’ai développé des collections de chaussures pour le compte de Cyrillus, les Galeries Lafayette, Besson ou La Redoute, fabriquées majoritairement en Inde et au Portugal. J’ai aussi travaillé sur leur premier concept d’économie circulaire, soit une chaussure sous la marque propre Sand Print, à base de tissus recyclés, de cuir Raynaud Jeune et incorporant de la poudre de coquille Saint-Jacques dans la semelle. Cela a été le début de ma réflexion, qui m’a mené à la création de l’agence La boîte Bienfaite. Au départ, j’ai accompagné la société Serrano (marque SoBask), qui dispose d’une usine historique dans le Pays basque. Il y a 14 mois, Anaïs m’a rejoint et nous avons formalisé la structure début 2022.
Anaïs Mellet : J’ai pour ma part un profil commercial, depuis une dizaine d’années dans l’industrie de la mode. J’ai rencontré Simon au salon Bread&Butter en 2010 alors que je venais d’intégrer G-Star Footwear. J’ai ensuite rejoint la marque de chaussures américaine Toms en 2015 puis créé mon agence, Oh My Slow (diffusant Supra, Hi-Tec, Scotch & Soda chaussure, EMU Australia et Doughnut) et enfin Clarks. J’ai eu la chance de partir en voyage humanitaire en Afrique du Sud avec la marque Toms en 2017. Cette dernière est en effet à l’origine du concept du « One for One » : pour chaque paire de chaussures vendue, Toms fait don d’une paire à un enfant dans le besoin avec des ONG partenaires. Ce voyage a été une prise de conscience pour moi, et depuis, j’ai beaucoup évolué dans ma manière d’être, tant personnelle que professionnelle. Ce déclic m’a donné l’envie de devenir actrice de la transition écologique et de rejoindre Simon début 2022 pour développer l’agence.

Quels sont vos projets pour développer votre entreprise ? L’évolution des réglementations françaises et européennes en matière d’économie circulaire vous ouvre-t-elle de nouvelles perspectives ?

SM : Ces réglementations vont très clairement dans le bon sens à nos yeux. Nous sommes favorables à un encadrement plus strict car nous sommes las du greenwashing à outrance. Il est important que le consommateur puisse s’y retrouver ! Nous nous appuyons en effet sur la science pour réaliser des ACV (analyse du cycle de vie) chiffrées des matériaux que nous proposons à nos clients. Or, la loi française autorise une société qui développe des chaussures, intégrant seulement 2% d’algues, ou des semelles à 99% à base de composants pétrochimiques et 1% de lin, à affirmer qu’elles sont biosourcées ! Soit à utiliser les mêmes arguments que nous pour notre matière Elasthome, pour lesquelles nous recourons à 80% à des composants d’origine végétale et à 3% à des déchets agro-alimentaires ! Les règles actuelles sont aujourd’hui faussées et il faut donc les changer… Le gouvernement doit accompagner nos industries pour faciliter cette vertueuse transition écologique que nous portons !

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