Quels sont les it du marché d’occasion en 2025 ?

Le rapport Clair de Rebag révèle les maisons et modèles de sacs qui se sont le mieux revendus en 2025. Hermès, Goyard, Louis Vuitton et Miu Miu sont à l’honneur. Tour d’horizon.

Hermès, une valeur sûre

Les sacs Hermès ont caracolé sur le marché de la seconde main en 2025. C’est l’un des enseignements du rapport Clair de l’américain Rebag, qui recense les maisons et modèles en tête du marché de la revente l’an dernier. Lequel a été stimulé par la hausse des prix sur le marché primaire.
Le leader phygital passe par une plateforme de commerce électronique, neuf points de vente physiques et des corners en grands magasins aux États-Unis, pour vendre et acheter des accessoires de luxe d’occasion. Sa technologie intelligente Clair utilise des millions de points de données pour déterminer la valeur et le prix d’un article. Et son rapport annuel, basé sur cette technologie, révèle les marques offrant les meilleures valeurs de revente ou conservées (ou rétentions de valeur). Par exemple, un sac acheté 3 000 euros et revendu 2 100 euros à un taux de rétention de 70%.
Hermès domine largement le classement en 2025, avec un taux de rétention moyen de 138%, en progression de 38% en un an. « Les nouvelles restrictions d’achat, qui limitent les clients à deux sacs par an et à une adresse enregistrée par foyer, ont encore réduit l’offre, amplifiant les primes sur le marché secondaire », souligne Rebag.
Huit modèles du sellier du Faubourg Saint-Honoré se distinguent : le Kelly Mini II, « en tête avec un taux impressionnant de 282% » (soit un prix sur le marché secondaire presque trois fois supérieur à l’initial !), le Birkin Sellier (183%) et le Constance (137%). D’autres sacs emblématiques (l’Evelyne, le Constance To Go et le Picotin…), dépassent aussi 110% de leur valeur moyenne.

Le Birkin, champion incontesté

Le Birkin, objet en 2025 de ventes aux enchères record (dont celle, pour plus de 10 millions de dollars, du prototype Jane Birkin de 1984) est « un exemple record de création de valeur à long terme ». Depuis 2015, ses valeurs de revente ont bondi de 92% contre seulement 43% pour ses prix de détail moyens !
Autre maison de maroquinerie à se distinguer sur le marché de la revente en 2025, Goyard a vu la valeur de ses produits s’envoler de 28%, avec un taux de 123%. « Une augmentation amplifiée par une légère hausse des prix de vente début 2025 » alors que cet engouement touche autant « ses modèles emblématiques que ses créations moins connues », avec, en tête, les sacs Rouette (191%) et Saint Louis Tote (173%). « Le contrôle méticuleux de Goyard sur la distribution et les prix continue de renforcer son aura d’exclusivité et son attrait en tant qu’investissement à long terme », explique Rebag.
Miu Miu (groupe Prada) a, elle, réalisé « sa meilleure performance à ce jour » en 2025, soit une valeur moyenne conservée de 104%, dopée par ses it bags : le seau à cordon Logo (124%), le fourre-tout Aventure (86%) et le Hobo Ivy (83%).

Revival et nouveautés

Dans les valeurs sûres du luxe, la nostalgie a dopé la valeur de revente de la collaboration Louis Vuitton x Takashi Murakami, avec un taux de 130% pour les modèles phares. Mais elle a aussi provoqué l’explosion de près de 1 000% des recherches pour l’iconique City de Balenciaga et l’augmentation respectives de ces dernières de 133% et 76% pour le Phantom de Celine et le Paddington de Chloé (tous deux signés Phoebe Philo).
Côté nouveautés, le Softbit de Gucci arrive en tête avec une valeur conservée de 103%, devant deux modèles Chanel, les sac 25 Hobo (102%) et 31 Shopping (92%).
Quid du marché de la revente en 2026 ? Selon Rebag, il « favorisera l’artisanat, l’intégrité des matériaux et la longévité du design, qualités qui définissent la prochaine génération de sacs à main dignes d’investissement ».

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Rédaction Sophie Bouhier de l’Ecluse