Les légendaires #7 : le Baguette de Fendi

SAC DU SOIR… ET DE JOUR

Les versions les plus bling-bling (strass, cabochons, miroirs), les modèles les plus précieux, les versions quasi exclusives comme « le Baguette Lisio » en velours, sont arborées aussi bien le jour que la nuit par les clientes. L’une des premières d’entre elles, Madonna, en achètera trois exemplaires dans la boutique romaine. L’autre consécration concerne les multiples apparitions du Baguette sous le bras de Sarah Jessica Parker, la Carrie Bradshaw de la série référence mode des années 90 « Sex and the City », l’une des plus fameuses scènes demeurant le hold-up où Carrie doit abandonner son Baguette à sequins. Catherine Deneuve vu avec un modèle en satin, mais aussi Sharon Stone, Rihanna, Catherine Zeta Jones, Emma Stone, Julia Roberts, Liz Hurley, Sophia Loren, qui déclare en posséder une cinquantaine… sont de celles qui participent à entretenir la légende. En 2000, Fendi se voit décerner le prix « Fashion Group International » pour les accessoires, couronnant encore un peu plus de succès, s’il le fallait, ce petit sac et sa créatrice. En 2001, Jean-Charles de Castelbajac s’amuse de cet engouement : il fait réaliser par Michel Bresson pour sa collection Haute Couture « Bellintelligentsia » automne-hiver 2000-2001, un sac en bois peint qui a la forme et l’apparence, cette fois-ci, d’une vraie baguette de pain. Une forme incongrue, tout en longueur qui inspire aussi un sac en veau clouté à J.W. Anderson pour Loewe, collection homme automne-hiver 2017-2018. Octobre 2019, c’est la créatrice Amélie Pichard qui lance le Michard, un sac en bois d’acacia, peint main, reprenant la couleur et la forme d’une baguette de pain… La maison Fendi multiplie les éditions limitées, comme cet exemplaire proposé à la suite du défilé du printemps-été 2008 sur la Grande Muraille de Chine, avec pompons de soie et décors orientaux. Les artistes contemporains sont également invités à revisiter et proposer leur vision de cet accessoire, Damien Hirst, Richard Prince, Jeff Koons ou Sylvie Fleury. En 2010, la marque propose un kit, un Baguette complétement nu nommé « le Baguette Mezzo Punto » que les clients sont invités à personnaliser au point de croix, avec les fils à broder fournis. 2012, Fendi célèbre les 15 ans de son modèle phare. Silvia Venturini Fendi choisit ses six Baguette préférés et en propose les rééditions : le casual « Baguette jeans », le « Baguette Gialla » avec ses pierres de couleurs, le « Baguette Specchietti » brodé de miroirs, le « Baguette Zucca » à la fameuse toile logotypée, le « Baguette Paglia » en paille et un « Baguette Tucano » inspiré par la ville de Rio de Janeiro. La même année, le concept-store parisien Colette propose en avant-première ces rééditions mais aussi des foulards et tee-shirts imprimés de dessins réalisés par Karl Lagerfeld à la gloire du Baguette. On y trouve aussi le beau livre des éditions Rizzoli qui retrace l’ascension et l’obsession jamais démenti des fashionistas pour ce classique. La journaliste Sophie Fontanel, invitée à s’exprimer sur le sujet aux côtés de Sarah Jessica Parker, de l’auteure japonaise Banana Yoshimoto ou du critique d’art Achille Bonito Oliva qui résume avec humour : « Être là, c’était comme être dans la plus belle boulangerie du monde […] L’avantage d’une Baguette Fendi, c’est qu’elle n’est pas accompagnée de miettes. »