La chaussure de ville : retour en force ou simple tendance ?

Un nouvel engouement

« Nous voyons nettement qu’il y a un retour, avec une volonté de la part des consommateurs de revenir vers des valeurs plus traditionnelles, des produits liés à des savoir-faire, en vue d’avoir à la fois des pièces esthétiques et de qualité », constate aussi Edouard Leveau, fondateur de La Manufacture Bontemps, qui produit ses chaussures à Nantes. « Nous sommes arrivés aux limites de la basket, notamment pour sa durée de vie. »
Les modèles développés par Bontemps, proposés de 275 à 365 euros, trouveraient un écho particulier auprès des jeunes consommateurs : qu’il s’agisse des 25-40 ans, « souvent biberonnés à la basket », explique le fondateur, ou surtout des 20-25 ans, qui entrent sur le marché du travail « et commencent un cheminement vers le haut de gamme ».
« Le changement est venu de l’homme, pour une fois », explique Dinah Sultan, pour qui la bascule a débuté au sortir du Covid-19 grâce notamment à des prescripteurs urbains expérimentant des hybridations de tenues. Une aspiration encouragée par la diversité plus réduite des modèles pour homme. « Du côté de la femme, le changement est venu des créateurs, qui ont, petit à petit, retiré les sneakers des podiums, comme Louis Vuitton et Chanel qui proposaient leurs baskets de l’année, mais il est aujourd’hui devenu difficile d’en trouver », explique l’experte, citant la disparition des sneakers chez Prada, Celine ou Miu Miu.

La chaussure néo-urbaine

Le mocassin s’impose comme la star de ce retour de la chaussure de ville, qui profiterait par ailleurs des tendances à la chaussure bateau, aux ballerines et aux modèles à talons. Néanmoins, le passage par la case sneaker n’a pas été sans transformer les attentes des consommateurs, pour qui la notion de confort a gagné en force avec l’habitude des produits sportswear.
« Les fabricants vont devoir prouver que la chaussure traditionnelle peut être tout aussi confortable et qu’elle n’est pas forcément rigide », pour Clémentine Colin Richard, qui rappelle que le marché de la chaussure de ville confortable destinée au 3^e âge s’était complètement effacé face aux sneakers. « La chaussure de ville, qui a été perçue comme la chaussure du grand-père, porte aujourd’hui une notion de rassurance. »
Pour Peclers Paris, le mocassin incarne tout l’impact de la sneaker sur le marché de la chaussure. « On est passé des mocassins très rigides à la Prada, avec des semelles énormes, à des pièces un peu plus traditionnelles, un peu à l’anglaise ou à l’italienne avec des picots, mais dans des approches très flexibles, à la limite du sportswear, exploitant des cuirs plus souples », constate Dinah Sultan.
La spécialiste souligne d’ailleurs que les cuirs ont une place à prendre face au polyuréthane, dont les effets désormais connus sur la transpiration et les odeurs tendent à décourager les clients. « D’ailleurs, on voit des marques comme Zara allant désormais jusqu’à indiquer la nature du cuir, en précisant si c’est veau ou agneau. »