Deuxième consultation citoyenne sur la mode durable : une participation riche d’enseignements

Élargie à l’Italie, aux États-Unis et au Royaume-Uni, en plus de la France, la deuxième consultation citoyenne organisée par Paris Good Fashion a attiré de nombreux participants et suscité une belle palette de propositions, dont les thèmes reflètent l’évolution des attentes des citoyens.

Deuxième opus

Une participation hors du commun et des réponses d’une grande richesse témoignant de l’évolution des attentes du grand public en matière de durabilité de leur vestiaire… Les organisateurs de la deuxième consultation citoyenne menée dans la filière mode, en l’occurrence Paris Good Fashion et Make.org, mais aussi des entreprises partenaires (Etam, Groupe Éram, Kiabi, Lacoste, Printemps, Galeries Lafayette, Le Bon Marché Rive Gauche, SMCP et Karla Otto) se félicitaient, le 10 juin dernier, lors de sa restitution à l’Institut Français de la Mode (IFM), d’avoir réitéré la démarche, cinq ans et demi après le premier opus. Et ce, en soumettant cette fois-ci la question ouverte « Comment donner envie de s’habiller éthique et plus durable ? » aux citoyens désireux de s’exprimer sur le sujet. La consultation était ouverte, cette fois-ci, au-delà de la France, à l’Italie, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Menée du 19 février au 16 avril 2026, elle a ainsi attiré 168 587 participants (dont la grande majorité – 107 203 – en France suivie de l’Italie (32 124), des États-Unis (17 761) et du Royaume-Uni (11 499), ayant déposé 1 680 propositions et recueilli 481 156 votes. À noter : une surreprésentation des femmes (82% du public mobilisé) et des personnes de 55 ans et plus (52%). En 2020, la première consultation sur la thématique « Comment agir ensemble pour une mode plus responsable ? », avait permis d’enregistrer 107 544 participants, 3 319 propositions citoyennes et 467 733 votes.

Une participation sans précédent

« La participation (à la deuxième consultation – NDLR) a été conséquente et ne connaît pas d’équivalent dans les précédentes études réalisées sur la mode durable », souligne Axel Dauchez, fondateur de Make.org. « Le secteur de la mode a été le seul à mener deux consultations, qui plus est avec un taux de participation supérieur à la moyenne », constate pour sa part Isabelle Lefort, cofondatrice et Directrice Exécutive de Paris Good Fashion. Un deuxième opus parfaitement justifié à ses yeux par l’évolution du contexte entre 2020 et 2026. « Par exemple, la seconde main atteint aujourd’hui plus de 19% du marché contre 5% en 2020 tandis que l’affichage environnemental, aujourd’hui concrétisé, n’était encore qu’une idée naissante il y a cinq ans », rappelle-t-elle.
L’analyse des résultats recueillis, attestant d’un changement des priorités pour les participants, a aussi permis de confirmer le bien-fondé de cette deuxième consultation. Les 1 449 propositions validées (dont 915 ont recueilli plus de 70% d’adhésion), se répartissent ainsi en sept thèmes, qui ont fortement évolué par rapport à 2020.

L’information très plébiscitée

L’item dominant a en effet été celui de l’Information, Transparence et Éducation, fort de 284 propositions, soit 31% de la totalité, contre seulement 15% en 2020. Les citoyens demandent ainsi d’être informés sur les impacts de la mode (43%) et réclament une transparence complète sur les produits (28%). A contrario, l’économie circulaire a légèrement marqué le pas avec 219 propositions, soit 23,9% contre 25% en 2020. « Les questions sur les packagings et les invendus, très présentes il y a cinq ans, ont quasi disparu en 2026, ce qui montre que la loi AGEC (loi anti-gaspillage pour une économie circulaire) a bien été intégrée », note Isabelle Lefort. En revanche, au sein de cette thématique, les participants plébiscitent le développement des savoir-faire et services de réparation, la généralisation et la valorisation de la seconde main et le développement du recyclage et de l’upcycling. Le sujet de la location est plus controversé. Isabelle Desfontaines, Directrice du Développement Durable du Groupe Éram, a pourtant témoigné de l’expérience positive de la location de sa marque Bocage, entamée en 2019. S’appuyant sur l’unité de fabrication française du groupe, capable de réparer rapidement les chaussures usagées, celle-ci a permis de louer 80 000 paires depuis le début. L’activité, rentable, génère presque 10% du chiffre d’affaires de Bocage.

De nouveaux thèmes

L’autre nouveauté marquante de cette deuxième consultation est la montée en puissance de thèmes absents ou marginaux en 2020. Ainsi le ralentissement du rythme de la mode (127 propositions, soit 13,9% du total), la relocalisation (114 soit 12,5%), l’accessibilité économique de la mode durable (47 soit 5%) et l’inclusion des morphologies (9 soit 1%) « entrent dans le débat public ». Enfin, sans être une thématique à part entière, la santé, absente lors de la première consultation, s’inscrit comme une préoccupation montante et transversale, avec « 38 propositions ciblant les matières et le plastique et citant les allergies cutanées, les PFAS, les perturbateurs endocriniens et les risques cancérogènes ». Les initiateurs de la consultation soulignent le caractère « constructif » des propositions, dont 495 sont « tournées vers l’action, autour de l’idée de sensibiliser, former, expliquer ou valoriser, contre 270 propositions à visée contraignante, centrées sur la régulation ». Parmi ces dernières, 255 propositions « appellent l’État à réguler, encadrer ou soutenir, au-delà du seul cadre français ».
Les 8 et 9 juillet prochains les actions des partenaires de la consultation, intégrant les attentes des participants, seront présentées au domaine de Chaalis, lors de la deuxième édition des Rencontres de la mode de Chaalis, organisée par Paris Good Fashion.

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Rédaction Sophie Bouhier de l’Ecluse