Lulli : le concept-store méridional s’impose aussi
sur la toile

Un réseau bien implanté dans le sud de la France

Issue de l’univers de la bijouterie, la fondatrice avait conçu sa première boutique comme un vestiaire idéal, dans l’esprit bohème chic qu’elle affectionne. Lulli c’est aujourd’hui un réseau de magasins dédiés à des marques de créateurs et d’entrée de luxe, en mode, accessoires et bijoux, mais aussi une sélection d’articles lifestyle et de décoration. Le dernier en date, situé à deux pas de la canebière, incarne parfaitement l’évolution du concept imaginé par Anne Vouland. Ses partis pris stylistiques s’épanouissent désormais dans les 220 m² du nouvel espace scénarisé par l’architecte d’intérieur Olympe Zographos. Là, entre des panneaux tapissés des emblématiques tuiles Canal marseillaises en terre cuite, chaulées ou noircies, les portants et présentoirs alignent un savant mélange de marques qui font tout l’esprit Lulli. Aux côtés des valeurs sûres – Isabel Marant, See by Chloé, APC, Vanessa Bruno, Ginette NY, Aurélie Bidermann, Jérôme Dreyfuss – on trouve des marques plus confidentielles et des exclusivités, telles que les baskets italiennes de Diadora, le prêt-à-porter structuré de Valentine Gauthier, les bijoux en pierres naturelles de LSonge…Une combinaison qui a immédiatement séduite les clientes à la recherche d’un style associant casual chic et féminité. Une des forces d’Anne Vouland a été de savoir créer une sélection déclinant ses multiples facettes dans chacun des points de vente du groupe.  Si les boutiques de Marseille, Lyon et Aix offrent une vision plus urbaine de l’univers global, Cassis et Sanary proposent une offre plus décontractée, orientée sur un public à la fois local et saisonnier. Certaines boutiques sont dédiées aux accessoires ou à la décoration et le magasin marseillais originel est devenu le lieu d’une collaboration permanente entre Lulli et Golden Goose. Un point fort de Lulli réside aussi dans sa capacité à générer des exclusivités et des éditions limitées avec ses partenaires, telle la jeune marque française de T-Shirts Newtone.