Toujours résistant ! Toujours intact ! Tel est le constat dressé par la dernière campagne digitale de l’Alliance France Cuir. Intitulée « Le cuir à l’épreuve du quotidien », elle a mis en lumière l’une des qualités fondamentales de cette matière : sa capacité à résister au temps et aux usages quotidiens. À travers trois produits soumis à des tests concrets, la campagne a démontré toute la durabilité et la robustesse du cuir mis à l’épreuve dans des situations de la vie courante.
Après plusieurs campagnes consacrées à l’entretien et à la réparation du cuir, cette nouvelle prise de parole grand public a adopté une approche plus scientifique. Elle s’appuie sur des tests réalisés dans les laboratoires de CTC à Lyon afin de démontrer, de manière concrète, la résistance du cuir face aux usages du quotidien.
Trois catégories de produits en cuir – un canapé, une paire de chaussures et un sac – ont ainsi été mises à l’épreuve afin de mesurer leur capacité à résister à l’usage du quotidien. Les résultats sont sans appel. Soumis à 25 600 cycles de frottement, le cuir du canapé a conservé toute sa résistance. Après 72 heures d’exposition à 45°C, le cuir des mocassins est resté intact, démontrant une excellente tenue à la chaleur. Quant au sac, alors qu’il est généralement ouvert entre 1 800 et 3 600 fois par an, son cuir a résisté à 200 000 flexions sans altération de sa tenue.
Diffusée du 5 mars au 20 avril sur les réseaux sociaux – Instagram, Facebook LinkedIn, TikTok et YouTube, cette campagne, conçue par l’équipe de l’Alliance France Cuir avec les agences de communication Superspace et Matter of Fact, a cumulé 8,2 millions d’impressions et enregistré plus de 95 000 clics vers les contenus et sites de la confédération. Autant de contenus pédagogiques et informatifs qui ont su capter l’attention d’une audience qualifiée.
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Rédaction Laëtitia Blin
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