Dans les pas de l’économie circulaire

Faire du recyclage la norme

Après avoir lancé l’an dernier Enco[re], son programme de collecte et de recyclage de chaussures usagées, M. Moustache fait un grand pas en avant avec la mise au point de sa semelle [Re]colte® fabriquée à partir de chaussures recyclées collectées dans ses boutiques – peu importe la marque – et par son partenaire au Portugal. Une fois triées, les paires sont réparties en deux catégories afin de respecter la norme Reach : les chaussures fabriquées en Europe sont utilisées pour la conception de [Re]colte®, et celles provenant du reste du monde servent à produire de l’isolant et des terrains de jeu. Les modèles européens sont alors broyés et réduits à l’état de poudre chauffée avant d’être pressée pour obtenir une plaque, matière première de la future semelle. Cette plaque est alors mélangée à 50% de caoutchouc recyclé issu des chutes de production, et à 30% de caoutchouc naturel. En septembre, 58% de sa collection de baskets a ainsi été produite avec cette nouvelle semelle, « ce qui nous a conduit à réduire de 70% nos besoins en matières premières. Pour notre prochaine collection, nous espérons aller encore plus loin. En 2021, nos baskets seront conçues à partir de doublures issues de matériaux recyclés. Et en 2022, nous utiliserons notre semelle [Re]colte® et des semelles en cuir recyclé dans notre collection de chaussures de ville », annonce Antoine Vigneron, l’un des trois co-fondateurs de la marque née il y a 8 ans « avec l’envie de bousculer le marché en réinventant les classiques. 95% des chaussures finissent à la poubelle faute de recyclage rendu difficile en raison de la présence de dizaine de matériaux différents. Nous sommes aujourd’hui en mesure de recycler une chaussure dans son ensemble afin de la réintégrer dans notre processus de production. Pour aller plus loin, nous réfléchissons actuellement à de nouveaux moyens de collecte qui nous permettraient de ne plus nous limiter à nos seuls magasins ».

La vente et la location de seconde main

« Le produit le plus responsable est celui qui sera le plus durable », clame Thierry Oriez, Président de J.M. Weston. La marque française de souliers propose depuis quelques mois Weston Vintage, une ligne de modèles remis à neuf dans son atelier de restauration à Limoges avant d’être revendus en seconde main dans ses boutiques à Paris et au Japon. Sur la toile, le succès grandissant de la seconde main s’inscrit dans cette tendance de fond. Clara Chappaz, Chief of Growth Officer chez Vestiaire Collective, plateforme de mode d’occasion forte d’une communauté de 10 millions de membres, a vu évoluer le profil de ses clients. « À nos débuts en 2009 les personnes étaient très engagées et plutôt expertes. Aujourd’hui les profils sont plus variés, entre les clients souhaitant consommer différemment, les acheteurs attirés par le prix – l’occasion c’est moins cher – ou encore les experts à la recherche d’une pièce particulière, notamment des sneakers en édition limitée (NDLR – le site compte plus de 2 millions de pièces en ligne). »  Le Groupe Eram, qui compte 11 marques de mode, a franchi un premier pas dans cette économie de l’occasion avec la location de chaussures femmes proposée par l’Atelier Bocage pour une durée de deux mois contre un abonnement mensuel. Les chaussures sont remises en état au sein de son site de La Manufacture 49 près d’Angers avant d’être proposées à la vente en seconde main dans des corners dédiés. À ce jour 1 500 abonnées profitent de ce programme avec l’objectif d’en atteindre 2 000 à la fin de l’année. Faguo propose, pour sa part, une offre de seconde main composée de modèles de ses anciennes collections, rapportés par ses clients dans ses boutiques. Une fois reconditionnés, ils sont commercialisés au sein d’un corner dédié. Si le produit n’est pas suffisamment en bon état, ses matières sont alors revalorisées. Des bornes de recyclage textiles, chaussures, sacs et accessoires sont également disposées dans l’ensemble des magasins de la marque et dans ses bureaux, collectées par son partenaire I:CO, spécialiste du recyclage textile.