Jaiio, le vide-dressing premium clé en main

Économie circulaire et engagement social

Et parce que la seconde main doit pouvoir être accessible au plus grand nombre, Jaiio soutient des associations partenaires (Croix Rouge, La Cravate solidaire, Le Secours populaire…) à qui elle redistribue chaque semaine des articles invendus. La start-up s’inscrit dans une démarche d’économie circulaire et solidaire. Elle mène également des actions caritatives auprès d’étudiantes ou du Palais de la Femme. « Ce vestiaire solidaire vise à (re)donner confiance aux bénéficiaires et à valoriser l’estime de soi. La mode doit être un plaisir pour toutes et la mode de seconde main peut devenir un levier d’insertion sociale puissant », souligne le duo. Quant aux pièces en bon état qui présentent quelques imperfections, elles sont upcyclées par un teinturier français expérimenté, donnant naissance à des collections uniques à petits prix dont les ventes bénéficient à des causes solidaires.

Une stratégie omnicanale en expansion

Depuis sa création, Jaiio connaît une croissance continue, soutenue par deux levées de fonds. La plateforme accélère aujourd’hui son développement en diversifiant ses canaux de distribution : points de dépôt partenaires à Paris et région parisienne, lancement d’un réseau d’ambassadrices en région chez lesquelles les utilisatrices peuvent déposer leurs articles… Le déploiement physique s’intensifie également, avec une présence renforcée aux Galeries Lafayette Haussmann sur un stand de 100 m² qui accueille une nouvelle offre prêt-à-porter et maroquinerie de luxe, et l’ouverture d’un corner à Toulouse. En parallèle, Jaiio investit de nouveaux formats comme le live shopping, avec cinq rendez-vous hebdomadaires suivis par une communauté de plus de 5 000 followers engagés, transformant l’acte d’achat en expérience interactive. « Le retail est complémentaire du digital. Les clientes ont besoin de voir, toucher et essayer », souligne Aurélie Baranes. « Si aujourd’hui les clientes ont la possibilité de déposer leur vestiaire dans nos locaux ou au sein des deux points physiques aux Galeries Lafayette, nous imaginons d’autres corners, des pop-ups en région, des événements clients… Nous souhaitons aller à leur rencontre tout en préservant notre ADN. »  
Portée par cette dynamique, l’entreprise ambitionne désormais de s’imposer comme un acteur de référence de la seconde main premium en France, puis à l’échelle européenne. À l’heure où les pratiques de consommation évoluent, Jaiio entend bien faire de la seconde main un réflexe – et un plaisir durable.

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