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Bambino, Jacquemus : le chouchou de la bomba

Plein soleil, au bord d’une piscine, se faufilant au beau milieu d’un champ de lavande, arpentant les dunes de sel, sur un catwalk rose Lacroix, ou se frayant entre les sculptures de Miró et Giacometti à la fondation Maeght, la femme Jacquemus se fait glamour mais jamais prise de tête. Hype et nature, simple et solaire, empreint d’optimisme, la mode, le vêtement, l’accessoire vus par Simon Porte Jacquemus a rapidement su convaincre toute une génération de clients. Chacun des défilés de la marque ayant été marqué par des pièces hyper fortes, des scénographies pensées pour les réseaux sociaux et des accessoires hyper instagrammables comme autant de codes pour parler du style de celui qui déclare : « Je m’appelle Simon, j’aime le bleu et le blanc, les rayures, les fruits, Marseille et les années 80. » Citons pêle-mêle, la version micro du sac Chiquito sur la collection automne-hiver 2019-20 à porter comme un bijou, la capeline géante en raphia de la collection printemps-été 2017, et bien sûr le fameux Bambino en 2019.
Pour ce dernier, un modèle de sac au format trapèze, volume type « baguette », avec son look qui puise clairement son inspiration et design du côté des années 50 et 60, c’est collection après collection, saison après saison, qu’il se décline dans d’infinies variations de taille et de coloris : cuir lisse et brillant, veau effet tie and dye, vachette tannage végétal, agneau, version lin et cuir, rose Barbie ou imprimé léopard, version souple en chèvre et raphia renommé Bambimou, aperçu dans la collection « Les sculptures » du printemps-été 2024 et vendu sur ce modèle qui divise le secteur de la mode, depuis un moment déjà, du « see now, buy now ».
Assurément le modèle maro emblématique de la marque, avec sa bandoulière amovible, son large rabat, son logo en lettres dorées, est devenu le compagnon « facile à vivre », le « best-friend » des filles Jacquemus. Pour l’automne-hiver 2020-21, Laëtitia Casta ouvre le défilé de la collection et porte nonchalamment un Bambino. Repensé dans un porté version crossbody, ou volume XXL, weekender ou sac de sport, tout souple en toile et cuir, pour le Bambino de Voyage, autant de variantes qui intègrent les placards des garçons en Jacquemus.
La communication de la marque étant une affaire décidément rondement menée, la griffe multiplie les événements et coups d’éclat autour de son it-bag. Ainsi en 2023, Jacquemus investit les vitrines et les rayons des Galeries Lafayette, avec plusieurs pop-up stores à la scénographie détonante : dans l’un d’entre eux, il nous est proposé ni plus ni moins de littéralement pénétrer à l’intérieur d’une version géante du Bambino pour y découvrir la collection maroquinerie. Puis la même année, c’est la mise en ligne sur les réseaux sociaux d’une vidéo, à Paris, place de l’Opéra, on y voit circuler non pas les bus de la RATP, mais des versions géantes et colorées du Bambino. Cette campagne de communication, réalisée en animation 3D, plus vraie que nature et qui affole les compteurs avec plus de 19 millions de vues et des centaines de milliers de likes sur Instagram et autres fils d’actualités de la marque. Fin 2023, l’heure des bilans, et selon les analyses du site de vente en ligne de vêtements et accessoires de seconde main Vinted, le Bambino est le modèle le plus liké et recherché de l’année, détrônant au passage les géants du luxe tels que Chanel, Dior ou Louis Vuitton.

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