Comment les Français perçoivent-ils le cuir

Quel budget ?

Près de la moitié des Français (48%) a l’habitude d’acheter des produits en cuir. Néanmoins cette matière est perçue comme onéreuse pour 70% des personnes interrogées. Le prix est d’ailleurs la principale raison avancée par les individus déclarant ne pas avoir l’habitude d’acheter des produits en cuir (37%), suivi de la protection animale (23,4%) et de l’entretien (12,6%). Seuls les jeunes de 18 à 24 ans placent la protection animale (29,5%) avant le prix (25%). Les Français déclarent cependant être prêts à allouer un budget élevé pour l’achat de modèles en cuir, en premier lieu pour les chaussures (53,5%), puis la maroquinerie et le mobilier (41,7 % et 40,1%). Les vêtements et les gants n’apparaissent que plus tard dans les intentions d’achat (32,8% et 29%).

Une matière ancrée dans l’économie circulaire

Co-produit de l’industrie agro-alimentaire, le cuir n’est pourtant pas identifié comme tel par le plus grand nombre (92,6%). Pour ceux qui ont en conscience, le caractère réparable du cuir est perçu de manière positive puisque six acheteurs réguliers de produits en cuir sur dix ont l’habitude de les faire réparer, les 35-44 ans étant les plus investis (68,1%). Les professions intermédiaires (71,4%) et les cadres (68,6%) sont les catégories socio-professionnelles les plus adeptes de la réparation.
À l’heure de la consommation responsable, le cuir regroupe toutes les qualités nécessaires pour une mode plus durable et éthique. La part de la seconde main dans les habitudes d’achat de produits en cuir atteint d’ailleurs 31%. Une manière de consommer particulièrement en vogue chez les plus jeunes : 41% chez les18-34 ans, 38% pour les 35-44 ans contre 23% pour les 45 ans et plus. Ces réflexes d’achats sont corrélés à la catégorie socio-professionnelle : ainsi les agriculteurs et les ouvriers sont plus consommateurs de seconde main (respectivement 57% et 43%) que les cadres (22%) et les retraités (27%).