Conseil National du Cuir et Leather Naturally, deux organismes au service de la filière cuir

Ces dernières années, comment la perception du cuir par les consommateurs a-t-elle évolué ?

C.S : Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à leurs achats et essaient de consommer de manière plus raisonnée, écologique et durable. Moins mais mieux. Cela favorise bien sûr le cuir, qui est un matériau naturel, très résistant et durable et qui s’inscrit dans une économie circulaire. Produit dérivé de l’industrie de la viande, c’est un matériau recyclé qui est à la fois polyvalent et durable.
M.B : Lors de nos travaux de veille sur les réseaux sociaux, nous avons constaté un véritable clivage et des positions tranchées concernant le cuir, entre partisans et opposants. Cependant, ces derniers temps, les positions se sont adoucies. Nous observons clairement l’émergence d’échanges plus constructifs entre le grand public et le secteur du cuir. Les consommateurs expriment une forte demande d’information et des engagements fort de la part de la profession. Aujourd’hui, les débats sont moins passionnés et les consommateurs ont bien compris que la consommation n’est pas un acte binaire, mais qu’elle engendre de nombreuses interactions et des impacts environnementaux souvent méconnus et complexes. Ils découvrent notamment que consommer de manière responsable signifie consommer durablement, et que le cuir répond parfaitement à ce besoin.

À quels défis et idées fausses êtes-vous le plus souvent confrontés ?

C.S : Beaucoup de personnes croient encore que les animaux sont tués pour le cuir, alors qu’il s’agit d’un sous-produit de l’industrie alimentaire que les fabricants de cuir transforment et valorisent en une belle matière de qualité. L’expression « cuir végétalien » est particulièrement répandue dans les médias … mais elle est erronée : le « cuir végétalien » n’existe pas ! Le cuir provient toujours de la peau d’un animal. L’expression est toutefois utilisée pour les matériaux alternatifs, souvent dérivés de matières plastiques, ce que la majorité des consommateurs ne sait pas. Ils pensent qu’en achetant du « cuir végétalien », il s’agit de quelque chose de durable, mais en fait ils achètent du plastique. Il existe également des matériaux alternatifs dérivés de feuilles naturelles par exemple qui ressemblent souvent au cuir mais n’ont pas la même robustesse et ne durent donc qu’une fraction de temps par rapport au cuir véritable.£
M.B : En France, la filière a œuvré pour aboutir à un décret qui assure la protection de l’appellation Cuir. Au quotidien, nous agissons auprès des marques et des médias pour sensibiliser et rectifier les erreurs d’appellation ou les attaques infondées portées à l’encontre du cuir et de la filière. Nous les alertons notamment sur l’ambiguïté de l’appellation « cuir végan » qui signifie le plus souvent « matière synthétique ». Dans notre dernière étude sur le web, nous avons constaté une forte émergence de l’influence d’informations concernant le cuir au niveau international. En effet, les acteurs de la filière à l’échelle mondiale (artisans, entreprises, associations, influenceurs) bénéficient d’une audience en constante augmentation en France.

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