« On prend tout », la campagne grand public de Refashion sensibilise au tri

Un modèle en crise

Dans le cadre de sa mission d’intérêt général visant à réduire les impacts environnementaux des TLC tout au long de leur cycle de vie, l’éco-organisme à but non lucratif a notamment pour rôle de sensibiliser les citoyens afin de changer les comportements et d’ancrer durablement les bons réflexes. Cette initiative s’inscrit par ailleurs pleinement dans les ambitions portées par le futur cahier des charges.
59% des Français déclarent ainsi avoir déjà jeté des textiles à la poubelle (enquête « Perceptions, pratiques et connaissance du recyclage en France » OpinionWay pour Refashion – Novembre 2025). Pour beaucoup, c’est par manque d’information. Or chaque textile ou chaussure jeté aux ordures ménagères est voué à être brûlé, au pire enfoui, alors que ces déchets auraient pu être valorisés (pour devenir de nouveaux vêtements, des isolants pour les bâtiments…).
Au dernier trimestre, cette opération se déplacera sur le terrain à travers des actions co-construites avec des collectivités locales et des enseignes.
La crise structurelle subie par tous les acteurs en Europe pénalise la filière entière. « Refashion mesure pleinement l’ampleur du chemin à parcourir et s’engage aux côtés de l’ensemble des acteurs pour y parvenir – vers un modèle plus performant économiquement et environnementalement de gestion des déchets, doté d’une traçabilité totale des flux et de capacités industrielles à la hauteur des enjeux », souligne l’éco-organisme financé par les marques, distributeurs et fabricants – les metteurs en marché – au travers d’éco-contributions.

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