Jogging :
l’anti concept-store
marseillais

Depuis quatre ans, un lieu hors normes s’est ouvert à Marseille, prenant place dans les murs d’une ancienne boucherie. On y découvre une sélection patiemment assemblée de prêt-à-porter, d’accessoires, de parfums et cosmétiques, d’objets design et d’art, tous conçus par des créateurs à part. Ce lieu c’est Jogging, un anti concept-store né de la rencontre de Charlotte Brunet, alors en charge de la communication et du marketing de Marseille-Provence 2013 Capitale Européenne de la Culture, et du photographe Olivier Amsellem. Ils ont voulu prolonger ce dialogue autour de la création dans leur ville en y fondant ce lieux atypique, ouvert et convivial.

Mettre en valeur la création et s’ancrer dans un territoire méditerranéen

S’étirant entre les quartiers Saint-Giniez et Noailles, la rue Paradis égrène les enseignes et s’impose comme le lieu commerçant élégant du centre-ville marseillais. C’est pourtant en amont de ce parcours, un peu à l’écart au numéro 103 que se situe Jogging, lieu unique ouvert dans une ancienne boucherie en 2015. À l’origine du projet, deux marseillais amoureux de leur ville, Charlotte Brunet et Olivier Amsellem. Leur rencontre en 2013 lors d’une collaboration dans le cadre de Marseille-Provence Capitale Européenne de la Culture sera déterminante. Ils conçoivent Jogging de façon très éditée, avec un œil pour le beau, l’unique, ce qui sort de l’ordinaire et l’art, l’architecture et le design comme sources d’inspiration. Le positionnement mode, très orienté sur la jeune création et le luxe, est contrasté par une approche plus brute de la déco, du design et une irruption heureuse de l’art dans ce lieu où l’ouverture prime.

Jogging veut offrir une certaine vision de l’expérience d’achat, à l’opposé des diktats de la fast fashion et des centres commerciaux périurbains normalisés, recentrant tout sur le cœur de la ville et des choix personnels et audacieux.

Le positionnement mode, très orienté sur la jeune création et le luxe, est contrasté par une approche plus brute de la déco, du design et une irruption heureuse de l’art dans ce lieu où l’ouverture prime.

Une destination où les valeurs archétypales méditerranéennes d’hospitalité, de convivialité et d’amitié sont aussi mises à l’honneur. Le duo a tissé des liens forts avec les acteurs de la mode, de la culture et du design local et a notamment trouvé en Jean-Pierre Blanc, Directeur de la Villa Noailles et Fondateur du Festival International de Mode, Photographie et Accessoires ainsi que de la Design Parade à Hyères, un soutien sans faille.
C’est donc une évidence de voir les murs s’orner des fresques théâtrales ultra colorées et inspirées par le sud d’Alexandre Benjamin Navet, Grand Prix du Festival Design Parade 2017 avec Paul Brissonnet ou d’y trouver des objets créés par les designers Jean-Baptiste Fastrez, François Azambourg ou Ionna Vautrin, tous étroitement liés au centre d’art hyérois. Le festival de mode offre aussi une opportunité de découvrir de nouveaux talents qui rejoindront les créateurs plus confirmés présents dans la sélection.

Une sélection exigeante et affirmée

Jogging veut offrir une certaine vision de l’expérience d’achat, à l’opposé des diktats de la fast fashion et des centres commerciaux périurbains normalisés, recentrant tout sur le cœur de la ville et des choix personnels et audacieux.
La sélection en mode féminine est tantôt sensuelle, avec les créations de Simon Porte Jacquemus, engagée avec celles de Marine Serre ou structurée avec les silhouettes de Cédric Charlier. Le prêt-à-porter homme, proposé depuis 2016, répond aux mêmes exigences et oscille entre le streetwear épuré des collections Ader Error ou Raf Simons, le workwear revisité de Lemaire et la flamboyance de Liam Hodges.

Côté accessoires, le cuir est à l’honneur avec les sacs JW Anderson, Cédric Charlier, Lemaire ou Jacquemus qui complètent les silhouettes mais aussi les chaussures créées par Julien Dossena chez Paco Rabanne, celles de l’américaine Maryam Nassir Zadeh ou du duo Mansur Gavriel. Côté sportswear, on retrouve les sneakers du belge Rombaut, la collaboration Raf Simons x Adidas et les modèles de Camper Lab. Une quarantaine de marques en tout, offrant un heureux mélange avec les objets de design modernes et vintage signés par de grands noms du 20^ème siècle, mais aussi les parfums élégants et naturels d’Ormai, les rouges à lèvres raffinés et végans en étuis rechargeables de La Bouche Rouge, les cosmétiques aromatiques d’Aesop, les bijoux sculpturaux de Charlotte Chesnais ou encore les céramiques poétiques d’Astier de Villatte.

Une quarantaine de marques en tout, offrant un heureux mélange avec les objets de design modernes et vintage signés par de grands noms du 20ème siècle, mais aussi les parfums élégants et naturels d’Ormai, les rouges à lèvres raffinés et végans en étuis rechargeables de La Bouche Rouge, les cosmétiques aromatiques d’Aesop, les bijoux sculpturaux de Charlotte Chesnais ou encore les céramiques poétiques d’Astier de Villatte

Pour compléter l’expérience, Jogging accueille chaque année depuis trois ans un chef en résidence dans son petit restaurant situé dans son jardin. Cette saison c’est à David Mijoba qu’a été confiée la tâche de réaliser des plats utilisant uniquement des produits de saison trouvés localement. Une démarche qui s’intègre parfaitement à ce lieu accueillant, qui nous invite à faire un pas de coté et à prendre le temps de la découverte.

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Rédaction Hélène Borderie
Photos © Camille Boudot