Paramaz : plus qu’un atelier-boutique, un lieu à vivre
Un atelier-boutique-café ! C’est le triptyque peu commun imaginé par Hagop Markarian et son associée Marianna Stepanian à travers leur marque Paramaz, ...
La mythique marque française de vélomoteurs des années 60-70 renaît sous différentes licences produits. Avec notamment des chaussures homme et femme qui séduisent par leur confort, leur modernité et leur aura nostalgique.
Une marque iconique
En avoir sous le pied… L’expression prend tout son sens si on l’applique à la marque iconique de vélomoteurs Solex, née en 1946.
Surnommé « le vélo qui roule tout seul », ce deux-roues équipé d’un moteur auxiliaire fixé sur la roue préfigurait nos vélos électriques d’aujourd’hui, permettant de se déplacer plus rapidement, à prix abordable et sans effort. D’où son grand succès en France et à l’international durant les décennies 1950 à 1970.
Alors synonyme de liberté pour bien des adolescents et adultes, le VéloSoleX renaît aujourd’hui sous de multiples formes, et notamment celle de paires de chaussures urbaines et lifestyle capables, elles aussi, d’accompagner les générations actuelles dans leurs besoins de mobilité…
Le bien nommé groupe Rebirth (ex Easybike), créé à Paris en 2005 autour d’un concept de mobilité urbaine, a en effet racheté récemment la marque, l’ajoutant aux autres griffes dans son giron, soit d’autres noms « vintage » du vélo comme Matra ou Lejeune mais aussi des labels plus récents de vélos électriques et solutions sur mesure de mobilité pour collectivités et entreprises (Coleen, Easybike…).
Depuis son acquisition, Rebirth a ressuscité le deux-roues via un modèle électrique, l’e-Solex mais aussi signé plusieurs licences (mobilier, jouets…) pour relancer la marque, dont une en 2025 pour la catégorie chaussures et textile avec le groupe Publi Voile, basé dans la Marne.
Présence au Who’s Next
D’où la présence insolite, à deux reprises, lors des éditions de janvier 2025 et 2026 d’un magnifique Solex côtoyant des chaussures sur un stand du salon de mode BtoB Who’s Next, à Paris. « Les éditions hivernales de ce rendez-vous biannuel s’adaptent mieux à nos produits en cuir même si nous proposons aussi quelques modèles en été », explique Léa Chapelan, Responsable Communication et Marketing pour la licence de chaussures Solex.
Cette année, les visiteurs de Who’s Next pouvaient découvrir une dizaine de modèles masculins et trois pour la femme, à l’allure « sportive » pour un usage aussi bien « rural qu’urbain » : derbies à plateau, chaussures style bateau, bottines Chelsea, mocassins…. Imaginés en France par une équipe de designers free-lance, ils sont fabriqués au Portugal.
De façon générale, ces créations, « conçues pour allier modernité, style intemporel et durabilité » cherchent à refléter « l’âme de Solex : un savant mélange d’élégance et de praticité, fidèle aux valeurs qui ont fait son succès ». Plusieurs détails renvoient à la marque mythique, de façon plus ou moins discrète : un marquage à chaud Solex et des doubles piqûres sur les languettes et talons ou une signature sur la première de propreté ou, selon les modèles, des rivets en métal avec une gravure personnalisée Solex, des œillets en métal gravés Solex ou un maillon façon chaîne de vélo avec le logo gravé entre ses deux trous. La semelle Gum Canasta cuir acajou, clin d’œil aux selles des Solex d’antan, joue, elle aussi, les madeleines de Proust auprès des initiés…
Une clientèle cible
Pas étonnant si les premières collections Solex ont déjà su retenir l’attention d’une clientèle cible « assez mûre, âgée de 40 à 60 ans qui connaît déjà la marque Solex », souligne Léa Chapelan. « Les premiers retours de nos revendeurs indiquent qu’ils apprécient tout particulièrement nos modèles, des classiques confortables revisités en termes de coloris et de matières. » Et de citer, parmi les succès de l’hiver, la S3805, une boots zippée en cuir gras marron et la S3808, une autre boots en suède (version mid).
Le cuir gras, en général de la vachette, utilisé pour la plupart des modèles hivernaux, est sourcé au Portugal, est devenu la « signature » de la marque. Les doublures sont, elles, le plus souvent en aniline de porc l’hiver. Pendant la saison chaude, durant laquelle la collection est moins développée, avec une partie de modèles reconduits, le cuir suédé prend le pas, avec des doublures en lin français et des premières en liège. En hiver, les teintes kaki, noir, taupe et marron dominent tandis que l’été, elles se font plus claires (beige et vert clairs, bleu, choco, cognac…). « Pour l’hiver 2026-27, nous avons reconduit les modèles et couleurs qui avaient bien plu l’année précédente et ajouté quelques nouveaux coloris comme le taupe ou chocolat foncé », précise Léa Chapelan.
Des communautés Solex actives
Côté communication, outre sa présence au salon Who’s Next, Solex s’adresse directement au grand public via les réseaux sociaux, et en particulier aux membres des nombreuses communautés Solex existantes en France, actives sur Instagram et Facebook. Des contenus sur l’histoire de Solex, à base d’archives et anciennes publicités, des photos coulisses des shootings produits ou encore de la fabrication ou sur l’actualité de la marque (salons, événements, vitrines…) alimentent la désirabilité de la marque, sur fond nostalgique. « Nous sommes en réflexion pour être représentés lors des rassemblements de fans de Solex organisés par exemple sur les îles de Ré, Quiberon ou à Rennes. » Des opérations ont également été menées sur le terrain avec les revendeurs physiques de la marque, aujourd’hui diffusée par une trentaine de points de vente multimarques en régions (Biarritz, Caen, La Rochelle, Nantes, Orléans, Rennes, Saint-Malo, Tours…). Avant les fêtes de fin d’année 2025, deux magasins situés au cœur de Nantes (Passage Pommeraye) et de Bordeaux ont fait cohabiter dans leur vitrine un vélo Solex dernière génération avec les chaussures de la marque suscitant de nombreux retours positifs et une forte visibilité.
Même si Solex a fait mouche auprès de professionnels européens au dernier Who’s Next, elle se concentre encore aujourd’hui, sur le plan commercial, sur le marché français. Son site e-commerce, inauguré en septembre dernier pour livrer d’abord l’Hexagone, vient cependant d’étendre son activité à l’Union européenne.
Après une période de rodage, Solex s’apprête aujourd’hui à appuyer sur le champignon. Fin 2026, le cyclomoteur fêtera en effet ses 80 ans. Pour cette grande occasion, la marque va intensifier sa communication, avec des événements forts à la clé mais aussi, probablement, la sortie de produits en édition limitée…
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Rédaction Sophie Bouhier de l’Ecluse
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