Post Covid-19 : un nouveau départ pour le retail et la création ?

Réinventer le calendrier ?

Le 27 avril dernier, la maison Saint Laurent publiait un communiqué où elle annonçait sa décision de repenser son approche au temps et d’instaurer son propre calendrier : « Aujourd’hui plus que jamais, la marque contrôlera sa périodicité et légitimera la valeur du temps tout en privilégiant le rapport aux personnes et à leur quotidien ». Peu après, Alessandro Michele, Directeur Artistique de Gucci, annonçait que la griffe adopterait désormais son propre rythme de défilés et n’en présenterait plus que deux par an. « C’est un choix audacieux mais nécessaire, dont l’objectif est de construire un nouvel univers créatif », confie-t-il.
Exit les grands shows ? Alors que Shanghaï a lancé en mars dernier sa fashion week intégralement digitale retransmise en livestream sur Tmall (plateforme e-commerce d’Ali Baba), le British Fashion Council, depuis Londres, a organisé la sienne en juin, uniquement sous format numérique, durant laquelle les collections Homme et Femme fusionnent sur une même plateforme. Mieux, Chanel a diffusé lundi 8 juin à midi heure locale, son défilé Croisière sur Internet. Celui-ci, à l’origine prévu à Capri en mai dernier, a été retravaillé en version digitale. Une orientation qui, selon l’enquête de TagWalk (Deep dive into consumers Covid-19 take on fashion, avril 2020) correspond aux attentes des consommateurs. 91% du panel (58 000 personnes) juge qu’il faudrait ralentir le pas en rapprochant les défilés Homme et Femme, et limiter le calendrier à deux fashion weeks par an. Et pour 80% des sondés, les jeunes créateurs ne devraient pas organiser de défilés et présenter leurs collections sous d’autres formats, comme une vidéo relayée sur Netflix, un show sur YouTube, un lookbook digital ou des présentations sur mannequin en 3D.