L’Atelier 23.11, de la rénovation à l’occasion

La réparation en maroquinerie est la spécialité de l’Atelier 23.11. En 2023, le duo fondateur, Virginie et Laurent Boukobza, étend sa démarche durable. Les sacs de luxe griffés sont proposés à la vente après avoir fait peau neuve dans l’atelier.
Virginie Boukobza s’est formée au design d’ameublement à l’école Boulle puis à la maroquinerie sellerie aux Ateliers Grégoire (aujourd’hui La Fabrique). En 2016, elle lance sa marque de maroquinerie, Jane Doe. Deux ans plus tard, son frère jumeau Laurent la rejoint après ses études de commerce. Le tandem complémentaire est passionné par le cuir, plus précisément le sac de luxe. L’Atelier 23.11, dédié à la réparation, est né. Redonner le lustre d’origine, remplacer les anses ou les fermoirs, consolider les coutures ou les coins mais aussi raviver, voire personnaliser… La réputation des deux artisans réparateurs maroquiniers – de vrais « chirurgiens du cuir » -, grandit au point qu’une adresse en région, près de Nice à Cap 3000, s’est ajoutée en 2021 à l’atelier initial de Paris. La capitale accueille par ailleurs un second atelier depuis quelques semaines, dans le VIII^ème arrondissement.

La seconde main, une extension logique

« Toutes les parties d’un sac sont réparables, expliquent les deux associés. Nous avons établi une relation de confiance avec notre clientèle. La seconde main, que nous proposons désormais, résulte d’une demande croissante. Nous étions en effet très souvent sollicités lors d’achat de pièces d’occasion pour du conseil, tel que le coût et les possibilités de réparation, la durabilité du produit, l’entretien ou encore sa cote sur le marché de la seconde main. L’achat d’un article de maroquinerie de seconde main est un geste écologique. Il prolonge sa durée de vie et évite la production d’un nouveau produit. » Ce nouveau service d’achat/vente de sacs griffés restaurés représente déjà 10% du chiffre d’affaires. L’Atelier 23.11 compte atteindre 30% ; le potentiel est réel. « Nous ne sommes qu’à nos débuts, poursuivent Virginie et Laurent Boukobza. Le marché de la seconde main est en pleine expansion. Les maisons de luxe suivent le pas, signe que ce marché offre des opportunités économiques importantes. Grâce à notre sourcing à l’international, nous proposons une offre concurrentielle et multicanale de qualité, déployée auprès d’un réseau de conciergeries, de grands magasins, de nos boutiques, de notre site internet… Elle va nous permettre de dynamiser notre activité, de fidéliser notre clientèle tout en répondant, à notre niveau, aux défis d’une consommation raisonnée. Nous avons observé qu’en France, plus que dans les pays anglo-saxons, la clientèle recherche des articles en excellent état. Pour nous, le service de bichonnage est indissociable d’une vente. Chaque pièce vendue par l’Atelier 23.11 est au préalable nettoyée, hydratée. » Une mise en beauté qui mérite bien une seconde vie !

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Rédaction Nadine Guérin