La Cartablière a trouvé son public

Du made in France accessible

 « Le prix, environ 450 euros prix public, était trop élevé pour une marque peu connue. Très vite, je me suis ouverte à d’autres produits plus accessibles », explique-t-elle. Attachée à une fabrication française, dès le départ chez un partenaire à Graulhet, elle met alors la simplicité au cœur de ses créations. « Pour conserver des prix abordables, j’épure les modèles et évite les rivets, strass, pompons et autres fanfreluches, qui augmentent le temps de fabrication. Nos sacs sont aussi dépourvus de deux poches à l’intérieur. Mais je propose de petites trousses à glisser dedans », poursuit-elle.
Parmi ses best-sellers figure ainsi son sac kiwi, un faux carré à la fois « très simple et léger », vendu 65 euros prix public, pour un porter en appoint ou en soirée. Mais aussi son grand cabas baptisé Maxi Univers, ses « trousses à trésor », son porte-monnaie accordéon, ses sacs banane, très en vogue ces derniers mois, ou encore ses pochettes téléphone. « Rien ne vient d’Asie dans nos fournitures : nos cuirs et pièces métalliques sont sourcés en Italie et celles de nos bandoulières en passementerie (et non en cuir) proviennent de la région rouennaise », précise Sophie Lemoalle. Outre le made in France à prix doux, derrière le succès de ses produits se trouve son cuir pailleté coloré signature, qui représente 90% des ventes.Quelques éditions limitées utilisent un cuir différent, par exemple un chèvre imprimé léopard pour cet automne-hiver.
Sophie Lemoalle achète son cuir velours de bovin pailleté chez un partenaire italien certifié Gold par Leather Working Group (LWG), recourant à un procédé à base de pression et chaleur pour incruster les paillettes.
La palette de coloris très variée, du pastel aux tons vifs, se combine avec un jeu de paillettes, dorées, cuivrées, argentées ou noires. Ces possibilités permettent de multiplier les références pour les deux collections annuelles, soit une quarantaine de modèles chacune, dont cinq ou six nouveautés par saison. Les autres articles sont des valeurs sûres, déclinées dans une dizaine de nouveaux duos coloris-paillettes.