La centenaire JB. Martin connaît une nouvelle jeunesse

Une capsule anniversaire

Refonte du style, retour de la production en Europe, nouvelle identité visuelle… La marque arbore une nouvelle étape de son histoire. Moins de six mois après son rachat, la totalité de la production a été rapatriée en Europe (Portugal, Italie, Espagne). La collection hiver 2021-22 traduit déjà un certain renouveau à travers les modèles iconiques revisités et l’intégration de formes plus contemporaines. JB. Martin collabore avec « l’un des derniers bureaux d’étude français spécialisé dans la conception de chaussures » à Andrezé, près de Cholet, région historique de la chaussure. Le design est entièrement réalisé en interne au sein de la filiale. Les cuirs, eux, sont sourcés en Europe. Cette créativité se traduit également à travers une collection capsule spéciale 100 ans composée de quatre modèles – escarpins, babies et deux bottines – en veau vernis, noir et bordeaux, commercialisés de 115 à 170 euros prix publics. « Rares sont les marques qui peuvent prétendre à cette pérennité dans le temps et nous en sommes fiers », s’enthousiasme le dirigeant.

Une nouvelle signature

L’histoire de JB. Martin a commencé en 1921 dans un petit atelier breton à Fougères. À l’occasion de ses 100 printemps, la maison dévoile un nouveau graphisme, « incarnation de la Parisienne d’aujourd’hui, audacieuse, sensuelle, élégante, un brin sulfureuse et résolument indépendante ». Elle a travaillé avec l’agence de branding Be Dandy afin de « redéfinir son positionnement et raviver l’avant-gardisme historique de cette marque iconique du paysage français, plébiscitée par une génération de femmes à la féminité assumée, en l’ancrant dans le contemporain à destination d’une cible plus jeune ». À l’image de la volonté de son fondateur Jean-Baptiste Martin d’accompagner les femmes dans leurs mouvements et les suivre dans toutes leurs audaces, « les courbes de la typographie du logotype font à la fois référence à celles de la gent féminine mais aussi aux lignes racées des souliers. Le point entre les initiales JB et le nom Martin, inspiré du talon de chaussure, a été retravaillé de manière élancée pour signifier le mouvement et le dynamisme tout en évoquant un podium ou un piédestal ».