La botte camarguaise, labellisée après la charentaise
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La marque de mobilier, établie dans la Vienne depuis 1840, est l’un des fleurons du made in France dans l’industrie de l’ameublement. En 2023, Duvivier Canapés est sur tous les fronts. Elle a été invitée à L’Élysée dans le cadre de « La Grande Exposition du Fabriqué en France » au début de l’été et a accéléré son plan de croissance. Le fabricant a en effet agrandi son site d’Usson-du-Poitou, regroupant ses métiers historiques, la sellerie/tapisserie et l’ébénisterie. La ligne Design d’Artisan – dévoilée à Paris Design Week – et une première collection d’accessoires déco en cuir recyclé, confirment une rentrée très dynamique.
Cuir et bois font partie intégrante de l’histoire de Duvivier Canapés, dont l’héritage est quasi bicentenaire. François-Baptiste Duvivier a imposé son savoir-faire de sellier bourrelier, fabriquant, dès la fin du XIXème siècle, des selles de chevaux, des harnais pour les labours… Les sièges ont fait leur apparition il y a plus de quatre décennies, à l’initiative de Jean-Marie Duvivier, représentant la quatrième génération familiale. Depuis, l’entreprise n’a cessé de capitaliser sur l’assise haut de gamme. L’ouverture d’un showroom parisien et la constitution d’un réseau de distribution sélectif ont marqué les années 2000. En 2016, Aymeric Duthoit rachète l’entreprise, labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) depuis dix ans déjà. Duvivier Canapés entame sa réorganisation et prend un virage décisif.
L’entrepreneur était soucieux de « reprendre une entreprise fabriquant en France, à fort savoir-faire et potentiel. Duvivier était détentrice d’une histoire forte depuis 1840, centrée sur le travail de matières d’exception. Mais la marque et son offre avaient besoin d’être dépoussiérées. La clientèle était vieillissante et l’activité B2C, exclusivement française. Pour la repositionner, nous avons fait monter en gamme la fabrication française ». Le repositionnement a porté ses fruits. Dès 2017, un configurateur 3D est proposé au consommateur afin qu’il créé et visualise son propre modèle d’assise. Duvivier Canapés innove aussi en intégrant la technologie Lectra de découpe du cuir au laser et optimise le confort de ses canapés avec le système SBD (suspension bi-portance dynamique). Aymeric Duthoit met rapidement le savoir-faire et l’innovation au service du style. Le dirigeant n’ignore rien de la nouvelle vague de designers et d’architectes d’intérieur français en train d’émerger. Il sollicite les plus talentueux, dès 2018, afin de dessiner et de réinterpréter de futurs « classiques contemporains » : Charlotte Juillard, à l’origine des canapés Jules et Joséphine, Pierre Gonalons, qui revisite le Chesterfield sous les traits de Serge. Guillaume Hinfray, quant à lui, a d’abord conçu deux modèles emblématiques, Auguste et Emile, avant de prendre en charge la direction artistique des collections. Sous son impulsion, Duvivier Canapés a trouvé son style « chic décontracté ».
Duvivier Canapés est implanté à Usson-du Poitou depuis 1978. Son atelier de sellerie – d’une superficie de 3 000 m2 – concentre toutes les étapes inhérentes à la fabrication des sièges, à commencer par la sélection, coupe et couture du cuir qui garnit les multiples assises. Le cuir de taurillon provient de la tannerie Rémy Carriat, fournisseur spécialiste de longue date. Les autres cuirs pleine fleur sont italiens ou espagnols, pour le cuir à tannage végétal. « Tous nos cuirs sont développés exclusivement, nous les recevons par foulons, précise Aymeric Duthoit. Un canapé nécessite entre quatre et cinq peaux. Chacun est réalisé à la commande et passe deux, trois semaines dans l’atelier. » Les châssis en bois étaient jusqu’à maintenant fabriqués, une vingtaine de kilomètres plus loin, à Lussac. Agréger les deux savoir-faire de Duvivier Canapés a pris forme à l’issue d’un projet d’envergure, soutenu par le dispositif France Relance. « Notre entreprise s’inscrit durablement dans son territoire, poursuit le dirigeant. L’ébénisterie intégrée à notre centre de production permet d’être plus flexible, de travailler différentes essences de bois, d’étoffer l’ameublement… Elle ouvre sur un large champ de possibles en optimisant le sur mesure. » L’architecture d’intérieur, l’industrie nautique, plus largement le marché international du luxe, sont d’ores et déjà des secteurs porteurs. L’atelier flambant neuf assure l’usinage jusqu’aux finitions de l’ensemble des collections. « La moitié du parc machines a été renouvelé avec l’acquisition de commandes numériques et notre personnel est de plus en plus polyvalent, assure Aymeric Duthoit. La pérennisation de nos savoir-faire ainsi que l’utilisation des techniques les plus modernes sont essentielles au développement de notre maison. »
La démarche écoresponsable fait partie de la stratégie de développement de Duvivier Canapés. La nouvelle ébénisterie est ainsi équipée d’un système d’aspiration et d’aération ultra performant ainsi que d’une cabine de peinture et vernis à ventilation verticale. Le traitement des déchets occupe, en outre, une place centrale avec un chauffage basé sur l’usage des copeaux de bois issus de la fabrication. La marque, fidèle à ses principaux matériaux nobles, évolue pour les rendre encore plus vertueux. C’est le cas des structures de canapés et de fauteuils réalisées en surplus de hêtre massif, grâce à un rapprochement avec l’industriel nautique français Beneteau. « 30% des métaux que nous utilisons sont recyclés et nous avons généralisé le vernis à eau », ajoute Aymeric Duthoit. Pour habiller ses sièges, Duvivier Canapés propose désormais, à coté de ses déclinaisons de cuirs, une large gamme de textiles recyclés, baptisés Recover. Quant au cuir, ce sont ses chûtes qui donnent lieu, pour la première fois, à de petits objets de décoration : vases, vide-poches, bougies gainées. Cette collection inaugurale d’accessoires, lancée à la rentrée, marque une étape supplémentaire dans la démarche RSE de la marque. « Il s’agit d’un projet innovant, solidaire, un exemple de coopération, explique le responsable. Il est né d’une réflexion à Poitiers, en collaboration avec un centre de réinsertion de la Croix Rouge. Nous assurons la formation sur place dans notre atelier de sellerie. » La seconde nouveauté 2023-24 est signée du directeur artistique, parisien basé à Milan. « Le canapé Arsène et la table Clara sont nés de la rencontre du design et de l’artisanat, souligne Guillaume Hinfray. Les matériaux sélectionnés avec soin se combinent dans un souci d’équilibre et d’épure. Cette collection de mobilier à l’esprit minimal – 100% made in Usson-du-Poitou – fait la part belle à « la grandeur de l’artisanat et au travail de la main révélé dans chaque détail ».
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Rédaction Nadine Guérin
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