MISAF Milan, nouveau chef de file européen de la chaussure made in China ?

Le concept

En juin, Milan accueillera un nouveau salon de chaussures pour hommes, femmes et enfants au sein du Studio Novanta. Sous la houlette de Plum Solution s.r.l., organisateur de salons en Chine, soutenu par la Chambre de Commerce Nationale Chinoise, Misaf – Milan Shoes & Accessories Fair – est « le premier salon de chaussures en Italie pour les fabricants asiatiques. Cet événement doit leur permettre de donner de la visibilité à leurs collections et de s’ouvrir aux marchés italien et européen », explique Yin Xiaomei, Directeur Général de Plum Solution.
Alors que le leader mondial de la filière cuir fête son 40ème anniversaire de réformes économiques et de développement régulier, l’industrie de la chaussure chinoise est de plus en plus concurrencée par ses voisins asiatiques : -10 points ces 10 dernières années selon l’Observatoire Économique du Conseil National du Cuir. Progression continue des coûts opérationnels et de main d’œuvre, mise aux normes de plus en plus strictes – avec à la clé des coûts d’investissements importants -, frictions commerciales et hausse des droits de douanes… L’Empire du Soleil Levant, autrefois synonyme de pollution et de volume, opère peu à peu une montée en gamme et promeut ses marques sur le marché interne comme à l’international.
Misaf s’inscrit dans le projet « Belt and Road » destiné à promouvoir les relations et la coopération industrielle entre l’Europe et l’Asie. « L’objectif est d’offrir aux distributeurs italiens, mais également européens, l’opportunité d’accéder aux plus importants fabricants de chaussures sans intermédiaire et, en parallèle, aux entreprises exportatrices. »