Les légendaires #3 : Le Pliage de Longchamp

Madeleine de Proust des cours de lycées des années 2000, ce modèle est devenu, au fil de son histoire et de ses multiples réinventions, un objet hype et mode. Et même si ce sont désormais les créateurs les plus pointus qui s’en sont emparés, il reste cet exemple impeccable du combo design et fonction.

Galerie d’art

Des artistes et créatifs sont également invités à revisiter au travers de collections événements. L’artiste britannique Tracey Emin, en 2004 célèbre les 10 ans du Pliage : elle y appose ses tissus à motifs et ses messages néo-romantiques. En 2012, la styliste Mary Katrantzou imagine un motif exclusif pour le Pliage. Pour cet imprimé, elle développe le thème « Quand l’Est rencontre l’Ouest » et twiste un all-over d’orchidées et de lampions, une série vendue à l’époque en avant-première et en exclusivité dans le concept-store parisien Colette, avant d’être diffusée dans tout le réseau des magasins Longchamp. Sarah Morris, artiste américano-britannique, célèbre, elle, les 20 ans de ce sac en 2014. Elle imagine un motif inspiré de l’art cinétique aux faux airs d’œuvres de Bridget Riley ou Vasarely, c’est en fait un Pliage en cuir de veau lisse inspiré d’un tableau de l’artiste et édité à 125 exemplaires. 2018, la maison invite l’illustratrice Clo’e Floirat à s’emparer du Pliage. Jeremy Scott, propose quant à lui, et ce pendant plusieurs années, dés 2006, un nouvel habillage à grands renforts de motifs, clins d’œil, emprunts à la pop’ culture, à l’univers du cartoon et qui sont souvent en lien direct avec les thèmes de ses collections prêt-à-porter, comme en 2016, avec l’imprimé « Long distance call », des téléphones rétro rose bonbon sur fond cosmique, présent dans sa collection automne-hiver 2016-2017, encore une fois vendue en exclusivité chez Colette avant une diffusion dans les différents points de vente. 2018, Jeremy Scott parsème le Pliage d’appliques de fourrures multico. Pour le printemps-été 2011, la marque s’associe à une autre griffe Eres, Longchamp imagine alors un sac Pliage de plage pour la marque de lingerie, tandis que la marque Eres créé un bikini pour Longchamp. Katie Grand, rédactrice en chef du magazine « Love », est aussi invitée à imaginer une nouvelle version du Pliage aux couleurs de son titre de presse. Elle propose un modèle en toile orné du logo du magazine dans des teintes de rose. Une soirée à New York célèbre le lancement de ce nouveau modèle, en présence du mannequin Audrey Marnay, alors égérie de Longchamp. 2016, la marque est partenaire de l’exposition Felice Varini au Centre d’art de la Cité Radieuse, le MaMo à Marseille, imaginée par Ora Ito et installée sur les toits de la Cité radieuse de Le Corbusier. L’artiste est invité à décliner l’un des motifs de ses installations sur le Pliage, une édition limitée à 150 exemplaires vendus uniquement dans la boutique Longchamp de Marseille et dans la boutique éphémère installée au sein du MaMo durant l’exposition. Autres collectors, ces modèles vendus exclusivement dans le magasin de la griffe à Deauville, en toile bleu marine imprimé des incontournables parasols de la cité balnéaire, ou encore d’un cheval galopant. Toujours à l’occasion des 20 ans du sac, Le Pliage Héritage, une version tout cuir, cette fois-ci version rigide. Il est mis en avant dans la campagne publicitaire de l’automne-hiver 2015-16 par Alexa Chung shootée par Max Vadukul dans les rues de Miami. C’est alors la quatrième saison qu’elle prête son image à la marque Longchamp. 2019, Longchamp fait appel au studio de design japonais Nendo : si le Pliage conserve tous les codes qui en ont fait son succès (nylon, cuir de Russie…), il se mue ici en un volume cubique destiné au rangement. La collection imaginée par Nendo, se décline en trois variantes : le premier est un cube qui, à l’aide d’un contrefort amovible, devient cube de rangement ou cabas XXL ; le second, sac conique destiné à être suspendu dans son intérieur, et le dernier est directement inspiré des pliages furoshiki du Japon, sac circulaire. Été 2019, la marque cède à la « logomania » ambiante et imagine toute une collection de prêt-à-porter et de sacs avec une toile logo, graphique. Il s’agit des lettres de Longchamp, imbriquées façon puzzle, en rouge et noir ou noir et blanc, le Pliage est lui aussi rhabillé de ce motif, c’est le Pliage LGP. 2023, Maurizio Cattelan artiste et éditeur du magazine « Toiletpaper », est invité par la marque à rhabiller ce modèle de ses visuels oscillant entre irrévérence grinçante et surréalisme provoc’.