Högl lance une collection capsule éco-conçue HÖGLVISION

Depuis plus de 80 ans, la marque autrichienne de chaussures femmes Högl est reconnue pour la qualité de son chaussant et ses matières premium. Ces dernières saisons elle a modernisé son offre, mis en place des services pour ses revendeurs et développé une ligne durable. Découverte.

Un engagement responsable encapsulé dans une nouvelle gamme

Dessinées en Autriche, les collections Högl ciblent tous les profils de consommatrices grâce au large choix de styles, allant de l’escarpin habillé aux modèles citadins ou sportswear. Dernièrement, le style s’est orienté vers des produits empruntant les codes du streetwear chers aux Millennials. Une évolution que la marque conforte avec sa dernière nouveauté, HÖGLVISION, une gamme qui fait la part belle aux matériaux du futur, durables et recyclés. Disponibles depuis ce printemps, les deux premiers modèles de sneakers au design avant-gardiste – version basse et montante – sont fabriqués à partir de nylon régénéré ECONYL^®, issu de déchets, et de cuir d’agneau certifié Gold par le Leather Working Group (LWG), l’organisation internationale qui vise à améliorer l’impact environnemental de l’industrie du cuir. Fabriqués selon la méthode la plus noble et complexe (NDLR – la construction « Sacchetto » qui consiste à coudre la doublure avec la tige pour englober le pied comme un gant), les baskets sont dotées d’une semelle légère et flexible en EVA, thermoplastique partiellement recyclé, et d’une doublure en coton certifié Oeko-Tex® 100. La prochaine collection hivernale sera étoffée de bottines, de bottes et de nouvelles sneakers.

Les modèles phares disponibles toute l’année

Depuis son lancement, la ligne HÖGLVISION est commercialisée en réassort à travers la plateforme B2B de Högl à disposition de ses revendeurs multimarques tout au long de l’année. En effet, le programme Never Out of Stock (NOS) assure une rotation de stock sur des modèles permanents, des basiques intemporels, avec possibilité de réassort à la paire, franco de port à partir de trois paires. Le stock saisonnier, dit Best Sellers, comprend, quant à lui, le coeur de collection vendu en précommande, soit quelque 50 000 paires chaque saison.

Des modes de distribution à la carte

Représentée par plus de 3 000 revendeurs à travers plus de 40 pays, Högl réalise 90% de ses ventes à l’export et compte 70 boutiques à l’enseigne, en propre ou en partenariat. Son univers s’exprime également à travers un concept de shop-in-shop dans les grands magasins tels que Breuninger, KaDeWe et Oberpollinger en Allemagne, et des Brand Corners avec du mobilier et un merchandising spécifique chez des spécialistes référents. « Ces concepts sont de véritables partenariats dans lesquels nous investissons », souligne Frédéric Vivenot, Directeur des Ventes France et Andorre. Dans l’hexagone, la marque, partenaire des groupements d’achat ANWR-GARANT France et GMS Group France, est distribuée chez quelque 200 multimarques – détaillants chausseurs et boutiques de prêt-à-porter -.

Une fabrication européenne intégrée

Fleuron du groupe autrichien Lorenz Shoe Group AG créé en 1935 par Josef Högl, qui compte 1 200 salariés et réalise 90 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel, la marque éponyme maîtrise la fabrication de ses collections dans différents sites en Europe de l’Est. La principale unité de production du groupe se situe en Hongrie avec une capacité annuelle de 1,7 million de paires – dont 80% pour Högl -, le reste étant consacré aux deux autres marques de l’entreprise, Ganter et Hassia.

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Rédaction Laëtitia Blin